亚马逊站外商品链接增至2.5亿条，抵御AI购物工具分流

亚马逊正在扩大“直接购买”（Shop Direct）计划的规模。截至2026年10月，亚马逊平台上已有2.5亿条商品信息链接至其他销售渠道，规模约为2026年3月的2.5倍。此举旨在减少消费者转向外部AI购物工具的需求，并引入Alo Yoga、Warby Parker等品牌，通过风格专题等展示形式增加站外商品的曝光。

亚马逊表示，公司将持续创新，优化向客户展示外部品牌产品的方式与位置，并在消费者跳转至外部零售商网站前呈现更多产品详情。此前，“直接购买”类产品主要出现在亚马逊搜索栏中，或通过其购物聊天机器人Alexa提供推荐。自2026年3月起，亚马逊开始测试新的展示位置。

不过，该项目的快速扩张也让部分商家感到困惑。一些经营电商网站或与商家合作的人士表示，他们并不清楚外部商品何时、为何会出现在亚马逊平台上。有代理机构在2026年10月初发现，其客户在自营网站上销售的产品页面已在未经提前通知的情况下上线；也有商家表示，这些页面可能在毫无预警的情况下出现或消失，且并未带来明显销量。

亚马逊过去一年多一直禁止外部购物代理访问平台，但以Meta旗下Muse为代表的新一代AI购物助手正在加剧竞争。亚马逊CEO安迪·贾西曾表示，外部技术无法提供良好的客户体验，但如果外部购物工具能够改进并带来经济效益，公司也持开放态度。亚马逊称其AI购物功能会遵循网站robots.txt指令，商家可选择退出“直接购买”项目。