Reddit宣布转向登录体验，应对AI搜索冲击并保护数据安全

Reddit在2026年第三季度财报电话会议上宣布，公司将逐步转向以登录体验为主的模式，以应对AI搜索带来的流量下滑，并保护平台数据免受AI抓取。这一调整被视为Reddit重新思考其与开放互联网关系的重要信号。

Reddit联合创始人兼首席执行官Steve Huffman在平台发文表示，这一决定是基于对平台和业务的综合考量。公司计划在2026年第四季度率先在美国以外的部分市场进行测试，全球范围的全面上线时间尚未确定。Reddit同时强调，登录体验不会影响用户匿名性，匿名浏览的“隐身模式”功能正在重建中。

受AI搜索影响，Reddit的搜索流量持续下滑。公司披露，2026年10月每周平均搜索引流减少超过100万次。Reddit全球日活跃用户在第三季度环比持平，达到1.303亿，但美国日活跃用户从第二季度的5320万降至5070万，同比下降2%。公司警告，若趋势持续，下一季度日活跃用户可能下降10%至12%。

财务方面，Reddit第三季度营收同比增长53%至8.95亿美元，超过华尔街预期的约8.75亿美元；净利润同比增长74%至2.83亿美元。广告收入同比增长54%至8.47亿美元，包含AI数据授权业务在内的非广告收入同比增长35%至4800万美元。美国市场每用户平均收入同比增长53%至13.82美元，全球每用户平均收入同比增长36%至6.87美元。