《AIGC时代互联网广告治理蓝皮书》发布 提出四类风险与八项治理建议

10月24日，第33届中国国际广告节期间，《AIGC时代互联网广告治理蓝皮书》正式发布。蓝皮书针对AIGC技术带来的新风险，将互联网广告治理中的风险划分为内容违规、技术对抗、交易链路、新场景四类，并从八个方面提出治理建议。

蓝皮书指出，AIGC技术在提升效率的同时也带来风险升级：黑灰产借助AI批量生成高拟真素材、伪造权威背书，仅靠人工审核已难以应对。为治理这些问题，蓝皮书倡导“以AI治AI”的实践方法，利用多模态大模型同时识别图像、文字与音频，并结合上下文判定内容是否违规。

巨量引擎商业安全内容安全策略负责人萧涛介绍，依托智能审核系统，90%的素材最快可在10分钟内完成审核，效率提升75%。此外，AI应用平台也将用户反馈纳入治理体系，为老年人和未成年人提供专项保障，例如老年人可“零门槛”举证并直达人工客服，家长可用标准化模板反映问题，部分问题当天即可解决。

在标准统一后，平台需保持常态化风险监测和巡查，围绕高发问题提前研判风险趋势，针对新型变体快速识别并更新拦截策略，持续迭代识别模型与审核规则。对恶意造假、屡罚屡犯的主体从严处置直至封停清退，涉嫌违法犯罪的依法向有关部门报案或配合查处。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春表示，治理不是束缚创新，而是为AIGC广告筑牢信任基石。AI不能制造责任真空，广告主应承担真实性第一责任，不能以“内容由AI生成”免责；平台应承担与技术能力相匹配的把关义务，各方各归其位。