马韬：AI是短剧执行者，决定“写什么”仍由人主导

2026腾讯生态大会期间，中文在线集团战略运营部总经理兼品牌部总经理马韬接受采访时表示，短剧已成为产值规模领先的视听内容形态。AI在内容生产中更像“执行者”，可以完成分镜、生成、后期等环节，但决定“写什么”、故事脉络和人物成长弧光仍应由人主导。

马韬认为，模型之间的差距最终不只在算力、算法和数据，还在第四要素“场景”，即对行业、产业本质和资源生态的掌控。他提到，行业已形成鼓励好故事、不鼓励纯AI创作的共识；内容平台也在用AI识别来稿中的典型痕迹，再提示编辑介入。

在制作成本下降后，短剧出海竞争逻辑随之变化。马韬观察到，海外观众兴趣正从单纯情绪剧转向中国修炼、修仙与科幻题材，部分公司开始以“精品率”而非“爆款率”考核团队。报道还显示，2025年中文在线短剧及IP衍生品收入同比增长125%，首次超过网文收入，成为第一大收入来源。