央视调查AI模特图产业乱象：生成一张卖家秀成本仅三四十元

央视新闻11月3日报道，电商大促期间，电商平台上的AI模特图乱象引发关注。部分图片中的模特姿势违背人体结构，甚至出现“三条腿”等明显异常。记者调查发现，市场上已形成代做、提示词指令、服装垂类AI工具等细分领域，有的平台只需上传衣服图片，即可自动生成模特图。

有服装电商企业负责人介绍，传统寄拍需要3至4天、成本600至800元，而AI生成卖家秀只需几分钟，成本仅三四十元。多位从业者表示，部分AI生成的卖家秀与真人模特棚拍修图后的效果已近乎无差，商品退货率也没有明显波动。

针对AI模特图是否构成虚假宣传，专家指出，法律并不禁止AI模特正常使用，但商家需明确两条风险边界：一是图片效果与实物是否存在实质性差异、是否会误导购买；二是是否刻意隐瞒。若商家谎称真人实拍，且AI图中的版型、面料与实物差别较大，足以影响消费者下单，则可能构成虚假宣传，情节严重的或将被认定为消费欺诈。