董明珠谈AI功能：无技术积累的中小厂商只是概念游戏

2026年11月10日消息，格力电器董事长董明珠在直播活动中回应AI家电争议称，AI功能对没有核心技术积累的中小家电企业来说，是纯用来“割韭菜”的概念游戏；对真正有技术储备的头部企业而言，AI对应的是实打实的体验升级。

她批评，不少品牌把最基础的联网、语音控制功能包装成前沿AI黑科技，本质上就是换皮营销、赚取溢价。

2026年双11大促周期里，搭载AI功能的家电销量逆势走高，但消费者对AI功能是否只是营销噱头的质疑仍在。质疑集中在语音控制开门不如直接拉门、AI洗衣机难以精准识别羊毛和羊绒面料、同型号贴AI标签就涨价，以及AI模块迭代快、后续维护停止后多花的钱可能打水漂等。

这类伪AI产品被指消耗的是整个行业未来的消费者信任。