Reddit开始测试搜索结果广告 应对谷歌AI搜索流量下滑

Reddit于11月4日宣布，将开始在搜索结果中测试广告，以将用户依赖该平台获取购物建议时表现出的“高购买”意图变现。在宣布这一“初步测试”的博客文章中，Reddit称广告将根据“上下文相关性”等因素展示，例如搜索“espresso station”时可能出现咖啡杯、咖啡豆或咖啡机等商品广告。

Reddit未说明广告出现的频率，但其分享的截图显示，广告位于搜索结果顶部附近。测试初期仅限少量广告主使用新格式，Reddit表示将评估用户反应以改进体验，并暗示该格式最终会扩展。

Reddit正面临来自谷歌的流量下滑压力，平台上周表示，谷歌的AI模式已导致其搜索流量显著下降。与此同时，Reddit将限制未登录用户访问大部分内容。CEO Steve Huffman在财报电话会上称，转向登录模式有助于改善广告定向，并表示目前只有Reddit尚未这么做。